Для KOMO було розроблено новий продуктовий напрямок: готові соуси для пасти, побудовані навколо знайомих сирних рецептів. Це вже інша категорія для бренду, тому задача полягала не просто в оформленні тюбика. Потрібно було зберегти впізнаваність KOMO і водночас швидко пояснити покупцеві, що перед ним новий продукт із власним способом використання.
На фотографіях видно три позиції Pasta Sauce: «Карбонара», «Сирний» і «Жульєн». Усі вони побудовані за одним принципом, але не виглядають клонами. Спільний каркас утримує бренд, а колір, продуктова фотографія й назва смаку допомагають орієнтуватися всередині серії.
Такий проєкт добре показує, чому замовити дизайн пакування для нового продукту означає вирішити значно більше, ніж питання кольору чи шрифту. Особливо якщо бренд уже має сильну впізнаваність у зовсім іншій товарній категорії.
Новий формат для знайомого бренду
Найсильніший елемент упаковки знаходиться зверху. Червоний блок із білим логотипом KOMO займає помітну частину тюбика і зчитується ще до назви самого продукту. Для нового напрямку це важливо: покупцеві не потрібно спочатку знайомитися з невідомою маркою, а потім розбиратися, що вона пропонує.
Нижче починається вже інша історія. Великий напис Pasta Sauce виконаний рукописною пластичною типографікою. Він контрастує з геометричним логотипом KOMO і відразу відділяє нову категорію від звичного образу фасованого сиру.
На упаковці немає спроби маскувати соус під продовження традиційної сирної пачки. Зв’язок із брендом залишається через логотип, червоний акцент і сам продукт, а решта композиції формує окремий характер лінійки.
Це тонкий момент. Якщо новинка надто сильно повторює стару категорію, її важче сприймати як новий продукт. Якщо відмовитися від усіх знайомих елементів, губиться накопичена впізнаваність бренду.
Тут дві задачі не змішані в одну. KOMO відповідає за походження продукту. Pasta Sauce пояснює, що саме з’явилося нового.
Вилка з пастою у центрі композиції
Після логотипа та назви найсильнішим елементом стає продуктова фотографія. Вона побудована навколо виделки, на яку намотана або наколота їжа з густим соусом. Для «Карбонари» це спагеті з невеликими шматочками м’яса, для сирного варіанта видно пасту, вкриту жовтим соусом, для «Жульєну» використано інший продуктовий образ.
Це не випадковий натюрморт із великою кількістю інгредієнтів. У центрі лише одна порція, причому показана так, ніби її вже можна піднести до рота. Масштаб достатньо великий, щоб побачити консистенцію соусу.
Сам тюбик вузький, тому широка горизонтальна композиція тут просто не працювала б. Вертикальна побудова підтримує форму тари: логотип угорі, назва нижче, їжа в центральній частині, смаковий маркер ближче до кришки.
Є й маленька, але важлива деталь. Соус на фотографіях не виглядає як окремий інгредієнт, що стоїть поруч із готовою стравою. Він уже змішаний із їжею. Покупець бачить не лише упаковку, а можливий результат використання.
Коли компанія планує замовити дизайн пакування для продукту, формат якого ще потрібно швидко пояснити, така предметна фотографія може виконувати більше роботи, ніж додатковий рекламний текст.
Карбонара, Сирний, Жульєн
Лінійка не розділена різкими декоративними стилями. На всіх трьох тюбиках зберігаються однакове розташування логотипа, напис Pasta Sauce, центральний продуктовий образ, нижня плашка зі смаком та червона кришка.
Різниця починається з основного кольору. «Карбонара» побудована на темному фіолетовому, «Сирний» отримав глибокий коричневий фон, «Жульєн» зміщується в бордово-коричневу частину палітри. Це досить близькі за насиченістю кольори, тому упаковки залишаються родиною. Водночас у груповому кадрі три позиції легко відрізнити.
Смакова навігація продовжується в нижній частині. Назви винесені в окремі горизонтальні блоки, поруч видно «2 порції» та 150 g. Ця зона значно спокійніша за верхню половину упаковки.
Ієрархія виходить досить практичною: спочатку KOMO, потім Pasta Sauce та їжа, а вже далі конкретний рецепт і кількість продукту.
Не все на фронті намагається бути головним.
Тюбик як частина продуктової ідеї
Форма упаковки тут особливо важлива. Це не банка і не пакет, а компактний вертикальний тюбик із кришкою в нижній частині. На фотографіях його тримають однією рукою і видавлюють соус безпосередньо на страву.
Завдяки цьому сам формат стає частиною комунікації продукту. Не потрібно окремо пояснювати довгу послідовність дій. Рекламний кадр із відкритою кришкою та струменем соусу показує спосіб використання майже миттєво.
На вузькій тарі композиція залишається стабільною навіть у руці. Логотип не йде на край, назва Pasta Sauce зберігається у фронтальній зоні, а фотографія продукту розташована по центральній осі. Видимі верхній запаяний край і нижня кришка не втручаються в основний інформаційний блок.
Для Red&Ko це показовий приклад того, як дизайн упаковки залежить від фізичної форми. Макет не можна було б без змін перенести на широку банку або коробку. Тут сама пропорція тюбика диктує вертикальний ритм.
Від пасти до сендвіча
Рекламні фотографії продовжують ту саму систему, але не повторюють упаковку буквально.
На одному кадрі соус додають до пасти, на іншому до сендвіча, ще один показує його як дип до хрусткої закуски. Так продукт перестає існувати тільки всередині назви Pasta Sauce. Візуально демонструються різні сценарії використання, і це розширення відбувається вже не на фронті тюбика, а в рекламній подачі.
Колірна логіка кадрів теж пов’язана з продуктом. Помаранчеві та жовті фони підтримують теплі відтінки соусу й їжі, а червона кришка та логотип KOMO залишаються сильними точками в композиції. У груповому рекламному зображенні три тюбики стоять поруч, і відмінності між «Карбонарою», «Сирним» та «Жульєном» видно без окремих пояснень.
Навколо упаковок з’являються шматочки сиру та паста. Вони формують середовище для продукту, не перекриваючи самі тюбики. Назва бренду залишається читабельною навіть у більш динамічному кадрі.
Саме тут видно, що пакування не було спроєктоване лише для фронтального мокапа.
Новий продукт, який не втрачає KOMO
У цьому проєкті Red&Ko працювала не тільки над зовнішнім оформленням, а й над продуктовою ідеєю нового формату для KOMO: готовими соусами для пасти, що продовжують сирну територію бренду в іншій категорії.
Візуальна система тримається на кількох дуже конкретних рішеннях. Сильний логотип зберігає зв’язок із KOMO. Рукописний Pasta Sauce формує власну категорійну мову. Центральне зображення їжі відразу показує соус у використанні. Колір допомагає розрізняти рецепти, а вузький тюбик підтримує сценарій швидкого дозування прямо на страву.
Для бізнесу, який хоче замовити дизайн пакування під нову категорію, саме ця задача часто є найскладнішою: створити щось нове, не відмовляючись від того, що бренд уже накопичив раніше.
Завершений результат KOMO Pasta Sauce вирішує це без різкого розриву зі знайомою айдентикою. Три продукти мають власний характер, добре працюють разом і переходять з упаковки в рекламні сцени без зміни візуальної мови. Новий формат виглядає частиною KOMO, але не намагається прикидатися ще одним традиційним сирним продуктом.
