Verpackungsdesign von Produkten
Das Verpackungsdesign eines Produkts beeinflusst die Markenwahrnehmung viel stärker, als es auf den ersten Blick scheint. Bei Red&Ko haben wir immer wieder Situationen erlebt, in denen ein hochwertiges Produkt der Konkurrenz unterlag, nur weil sein Äußeres keine Aufmerksamkeit erregte oder kein Vertrauen weckte.
Der Käufer weiß nicht, wie viel Zeit der Hersteller für die Rezeptur oder die Produktion aufgewendet hat. Die erste Begegnung findet immer über die Verpackung statt. Genau deshalb hilft eine durchdachte visuelle Lösung dem Produkt, sich im Regal abzuheben, auf Marktplätzen besser auszusehen und die Markenbekanntheit aufzubauen.
Besonders wichtig ist dies für FMCG und Lebensmittel, bei denen die Kaufentscheidung oft in Sekundenschnelle getroffen wird. Was auf dem Bildschirm eines Designers spektakulär aussieht, kann in einem echten Geschäft völlig zwischen den Konkurrenten untergehen. Aus diesem Grund beginnt die Arbeit an der Verpackung nicht mit Farben, sondern mit dem Verständnis des Marktes, der Käufer und der Umgebung, in der das Produkt verkauft wird.
Ein weiteres häufiges Problem tritt auf, wenn das Sortiment zu wachsen beginnt. Aus einem Produkt wird eine Produktlinie, neue Geschmacksrichtungen und Artikel kommen hinzu, und ohne ein durchdachtes Verpackungssystem verliert die Marke nach und nach ihre Integrität.
Genau deshalb ist das Verpackungsdesign von Produkten längst ein Teil von Branding und Marketing geworden. Eine gute Verpackung verspricht keinen sofortigen Erfolg, aber sie kann das Vertrauen in die Marke stärken, das Produkt sichtbarer machen und dem Käufer helfen, schneller eine Entscheidung zu treffen.
