креативный дизайн упаковки

Дизайн упаковки продукта DOCHI: когда десерт меняет визуальный сценарий DOCHI, десерт в формате мягкого пирожного с начинкой. Есть категории, которые долго остаются в привычном визуальном сценарии. Десерты, пирожные, сладости часто выглядят одинаково. Мягкие цвета, предсказуемые фото, классические шрифты. И именно в этот момент появляется шанс для нового продукта изменить восприятие. На изображениях виден DOCHI, десерт […]

Дизайн упаковки продукта EscapeWelt: как передать смысл через форму Есть продукты, которые не продаются с первого взгляда, даже если они качественные. Особенно это ощутимо в категории логических игр. Деревянные головоломки выглядят красиво в руках, но на полке часто теряются среди коробок, которые ничего не обещают. И именно здесь начинается работа не с формой, а со

Дизайн упаковки продукта как инструмент действия: кейс Galicia Carrot Rocket Есть проекты, где продукт говорит о вкусе. Есть те, где говорит упаковка. А есть редкие случаи, когда упаковка становится частью действия. На изображении именно такой кейс. Это яблочно-морковный сок Galicia в формате 200 мл, но он выходит за рамки привычного продукта. Это лимитированная серия Carrot

Сладкое не всегда продается через вкус. Часто все решается еще до того, как упаковка попадает в руки. На полке с мороженым покупатель не читает состав, не ищет историю бренда, не анализирует. Он смотрит. И делает выбор за несколько секунд. На изображении виден продукт, который сразу считывается как десерт с характером. Это мороженое «Donut» от RUD.

Иногда продукт попадает на стол команды еще до того, как появляется название, рекламная кампания или стенд для выставки. На столе лежит прототип, а рядом несколько вопросов. Как сделать так, чтобы человек захотел попробовать этот десерт, даже если он никогда о нем не слышал. Как создать упаковку, которая будет выглядеть одинаково сильно и в интернет-рекламе, и

Когда десерт должен выглядеть желанным еще до первого укуса На полках супермаркетов десерты живут в очень быстром ритме. Человек проходит мимо холодильной камеры, взгляд скользит по десяткам упаковок, и только несколько из них действительно привлекают внимание. Решение возникает мгновенно. И часто оно зависит не от состава, а от того, как выглядит продукт. Именно поэтому дизайн

Когда упаковка передает остроту еще до первого укуса На полке супермаркета есть продукты, которые не пытаются выглядеть сдержанно. Они сразу заявляют о своем характере. Именно к таким категориям относятся острые снеки. Человек, ищущий подобный продукт, ожидает от него не просто вкуса, а определенного опыта. На изображениях хорошо видно, что перед нами острая закуска или снек

Когда классический десерт выходит на новый рынок Иногда запуск продукта начинается не с рецептуры. Она уже существует, проверена временем и хорошо знакома покупателям. Сложность появляется чуть позже, когда бренд выходит на новый рынок. То, что выглядит привычно в одной стране, может смотреться совершенно иначе на полке другой. Именно так выглядят ситуации, когда классические десерты адаптируются

Когда у десерта есть характер На полке супермаркета иногда происходит интересная вещь. Человек смотрит на десятки десертов, но рука тянется лишь к нескольким. Причина не всегда в ингредиентах или цене. Часто первое решение принимается на уровне эмоции. Именно здесь начинает работать упаковка. Во время работы над продуктом Nicee Gianduja задача заключалась не только в том,

В продуктовом ритейле иногда происходит очень простая сцена. Покупатель останавливается у полки, смотрит на несколько десятков упаковок и делает выбор за считанные секунды. Никакого детального анализа, никаких долгих раздумий. Взгляд зацепился за продукт, рука потянулась к коробке. В этот момент работает не реклама и не маркетинговая стратегия. Работает упаковка. Именно поэтому бренды, запускающие новые продукты,