разработка дизайна упаковки

Дизайн упаковки продукта: упаковка DOGAN VITAL должна работать на расстоянии нескольких метров. В категории натуральных продуктов в последние годы возникла странная ловушка. Бренды так старательно пытались выглядеть “экологически правильными”, что постепенно потеряли свои отличия. Полка заполнилась одинаковыми банками с листочками, крафтовыми текстурами и спокойными зелеными цветами. На презентации это выглядит опрятно. В реальной аптеке всё […]

Когда десерт должен выглядеть желанным еще до первого укуса На полках супермаркетов десерты живут в очень быстром ритме. Человек проходит мимо холодильной камеры, взгляд скользит по десяткам упаковок, и только несколько из них действительно привлекают внимание. Решение возникает мгновенно. И часто оно зависит не от состава, а от того, как выглядит продукт. Именно поэтому дизайн

Когда упаковка передает остроту еще до первого укуса На полке супермаркета есть продукты, которые не пытаются выглядеть сдержанно. Они сразу заявляют о своем характере. Именно к таким категориям относятся острые снеки. Человек, ищущий подобный продукт, ожидает от него не просто вкуса, а определенного опыта. На изображениях хорошо видно, что перед нами острая закуска или снек

Когда классический десерт выходит на новый рынок Иногда запуск продукта начинается не с рецептуры. Она уже существует, проверена временем и хорошо знакома покупателям. Сложность появляется чуть позже, когда бренд выходит на новый рынок. То, что выглядит привычно в одной стране, может смотреться совершенно иначе на полке другой. Именно так выглядят ситуации, когда классические десерты адаптируются

Когда у десерта есть характер На полке супермаркета иногда происходит интересная вещь. Человек смотрит на десятки десертов, но рука тянется лишь к нескольким. Причина не всегда в ингредиентах или цене. Часто первое решение принимается на уровне эмоции. Именно здесь начинает работать упаковка. Во время работы над продуктом Nicee Gianduja задача заключалась не только в том,

В продуктовом ритейле иногда происходит очень простая сцена. Покупатель останавливается у полки, смотрит на несколько десятков упаковок и делает выбор за считанные секунды. Никакого детального анализа, никаких долгих раздумий. Взгляд зацепился за продукт, рука потянулась к коробке. В этот момент работает не реклама и не маркетинговая стратегия. Работает упаковка. Именно поэтому бренды, запускающие новые продукты,

Запуск нового продукта иногда выглядит проще на бумаге, чем в реальном ритейле. Рецептура готова, производство налажено, логистика работает. Но на полке супермаркета возникает другая реальность. Десятки коробок рядом. Несколько секунд внимания покупателя. И именно в этот момент становится понятно, насколько важным является дизайн упаковки продукта. В категории десертов это особенно заметно. Человек не планирует покупку