Розробка дизайну упаковки рідко починається зі шрифтів чи кольорів. У команді Red&Ko неодноразово доводилося переконуватися, що найважливіші рішення приймаються ще до створення першого макета. Потрібно зрозуміти, де буде продаватися продукт, з ким він конкуруватиме та яке враження має залишитися у покупця.
Деякі товари люди помічають за секунду, а повз інші проходять, навіть не звернувши уваги. Причина далеко не завжди у ціні чи складі. Досить часто все вирішує візуальне сприйняття.
Особливо це відчувається у категоріях продуктів харчування та FMCG. Холодне освітлення супермаркетів, переповнені полиці, яскраві акційні цінники та десятки конкурентів створюють зовсім інші умови, ніж красиві рендери на екрані комп’ютера. Саме тому упаковка повинна працювати в реальному середовищі, а не лише на презентаціях.
З досвіду Red&Ko, потреба оновити зовнішній вигляд продукту часто з’являється тоді, коли бренд починає активно розширювати асортимент. Нові смаки, різні формати та додаткові позиції поступово руйнують цілісність лінійки, якщо спочатку не була продумана єдина система.
Розробка дизайну упаковки допомагає сформувати впізнаваний образ бренду, зробити продукцію більш зрозумілою для покупця та створити візуальну основу для подальшого розвитку. Хороша упаковка не замінює якісний продукт, але саме вона найчастіше стає першим знайомством людини з брендом.
Розробка дизайну упаковки десертів: Морозиво між печивом: коли простий десерт потребує дуже точної подачі У морозиві є одна підступна річ. Якщо продукт зрозумілий, здається, що з пакуванням теж усе буде легко. Покупець і так знає, що таке печиво, пломбір, шоколадна начинка й молоко. Але на полиці прості продукти губляться не рідше за складні. Іноді навіть […]
Дизайн упаковки продукту для морозива сендвіч: кейс Nicee Читати далі »
Дизайн упаковки продукту під інфопривід: Коли футбольний сезон стає частиною пакування Великі футбольні турніри для FMCG брендів працюють як коротке, але дуже гучне вікно можливостей. Люди дивляться матчі, збираються компаніями, купують снеки, напої, десерти, щось “до гри” і “після гри”. У цей період навіть звичайний продукт може отримати додатковий емоційний сенс, якщо бренд не намагається
Дизайн упаковки продукту для сезонного FMCG бренду Читати далі »
Дизайн упаковки продукту: DOGAN VITAL упаковка повинна працювати на відстані кількох метрів. У категорії натуральних продуктів останніми роками виникла дивна пастка. Бренди так старанно намагалися виглядати “екологічно правильними”, що поступово втратили власні відмінності. Полиця заповнилася однаковими банками з листочками, крафтовими текстурами та спокійними зеленими кольорами. На презентації це виглядає охайно. У реальній аптеці все змішується
Дизайн упаковки продукту: кейс DOGAN VITAL Читати далі »
Коли простий десерт раптом починає поводитись як преміальний продукт Банан у глазурі на паличці, звучить максимально просто. Людина бачить морозильну камеру, десятки коробок, знайомий десерт і приймає рішення буквально за кілька секунд. У такій категорії продукт або чіпляє одразу, або просто зникає серед інших упаковок. Саме це і було головною проблемою в роботі над лінійкою
Дизайн упаковки продукту: як персонажі продають заморожений десерт Читати далі »
Дизайн упаковки продукту EscapeWelt: як передати зміст через форму Є продукти, які не продаються з першого погляду, навіть якщо вони якісні. Особливо це відчутно в категорії логічних ігор. Дерев’яні головоломки виглядають красиво в руках, але на полиці часто губляться серед коробок, які нічого не обіцяють. І саме тут починається робота не з формою, а зі
Дизайн упаковки продукту EscapeWelt: від логіки до гри. Читати далі »
Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу На полицях супермаркетів десерти живуть у дуже швидкому ритмі. Людина проходить повз холодильну камеру, погляд ковзає по десятках упаковок, і лише кілька з них справді привертають увагу. Рішення виникає миттєво. І часто воно залежить не від складу, а від того, як виглядає продукт. Саме тому дизайн
mini mochi – Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу Читати далі »
Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу На полиці супермаркету є продукти, які не намагаються виглядати стримано. Вони одразу заявляють про свій характер. Саме до таких категорій належать гострі снеки. Людина, яка шукає подібний продукт, очікує від нього не просто смаку, а певного досвіду. На зображеннях добре видно, що перед нами гостра закуска або
Дизайн пакування Hot Scorpion – Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу Читати далі »
Коли класичний десерт виходить на новий ринок Іноді запуск продукту починається не з рецептури. Вона вже існує, перевірена часом і добре знайома покупцям. Складність з’являється трохи пізніше, коли бренд виходить на новий ринок. Те, що виглядає звично в одній країні, може виглядати зовсім інакше на полиці іншої. Саме так виглядають ситуації, коли класичні десерти адаптуються
Дизайн упаковки Delice Napoleon – Коли класичний десерт виходить на новий ринок Читати далі »
Коли десерт має характер На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції. Саме тут починає працювати упаковка. Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб
Дизайн упаковки для Gianduja – Коли десерт має характер Читати далі »
У продуктовому ритейлі іноді відбувається дуже проста сцена. Покупець зупиняється біля полиці, дивиться на кілька десятків упаковок і робить вибір за лічені секунди. Ніякого детального аналізу, ніяких довгих роздумів. Погляд зачепився за продукт, рука потягнулася до коробки. У цей момент працює не реклама і не маркетингова стратегія. Працює упаковка. Саме тому бренди, які запускають нові
Дизайн упаковки Cookie Dough – Коли упаковка пояснює продукт за кілька секунд Читати далі »
