Коли десерт має характер
На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції.
Саме тут починає працювати упаковка.
Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб показати смак. Потрібно було передати характер десерту. Джандуя це не просто шоколад. Це класичне поєднання шоколаду та лісового горіха, яке має власну історію в італійській гастрономії.
Тому упаковка повинна була виглядати так, ніби цей десерт має власну особистість.
Продукт, який видно ще до відкриття упаковки
На зображеннях легко зрозуміти, що саме знаходиться всередині упаковки. Це десерт у стаканчику, схожий на морозиво або кремовий шоколадний десерт зі смаком джандуї.
Форма упаковки проста і знайома. Пластиковий стакан з кришкою, зручний для холодильних полиць. Саме такий формат часто використовують для десертів, які продаються у супермаркетах як готовий продукт.
Але ключова робота відбувається не у формі контейнера, а у його візуальному образі.
Теплий градієнт від жовтого до насиченого помаранчевого створює відчуття смаку ще до того, як людина прочитає назву. Ці кольори асоціюються з карамеллю, шоколадом і горіхами.
Саме так працює дизайн упаковки продукту, коли колір стає частиною смакової історії.
Ілюстрація, яка додає характеру
На центральній частині упаковки розміщений персонаж. Веселий п’ємонтський герой Джандуя. Його образ давно асоціюється з горіхово шоколадними десертами.
Ілюстрація виглядає легкою та трохи театральною. Капелюх, усмішка, грайливий вираз обличчя. Такий персонаж додає упаковці емоційності.
Це рішення має практичне пояснення. Коли продукт отримує персонажа, він стає більш впізнаваним. Людина швидше запам’ятовує образ, ніж текст.
Саме через такі деталі формується візуальна ідентичність бренду.
Коли смак показують без слів
Навколо персонажа розміщені великі елементи шоколаду і лісових горіхів. Вони виглядають майже як рухомі об’єкти у просторі.
Цей прийом використовується у багатьох категоріях продуктів. Інгредієнти показують у збільшеному вигляді, щоб передати відчуття смаку.
Покупець бачить горіхи і шоколад ще до того, як читає назву Gianduja. Таким чином упаковка пояснює продукт без тексту.
У продуктовому дизайні це один з найсильніших інструментів.
Чому зелена кришка змінює баланс композиції
Ще одна деталь, яка добре помітна на зображеннях, це насичена зелена кришка.
На перший погляд вона виглядає просто як технічний елемент. Насправді це важлива частина композиції. Зелений колір створює контраст до теплих помаранчевих тонів упаковки.
У результаті стакан виглядає більш об’ємним і помітним на полиці.
У холодильному обладнанні супермаркетів холодні відтінки часто працюють краще за теплі. Саме тому поєднання зеленого і помаранчевого допомагає упаковці виділятися.
Ситуації, коли бренду потрібен новий дизайн упаковки
Під час роботи з виробниками продуктів можна помітити кілька типових моментів, коли компанії починають шукати нову концепцію.
Іноді бренд запускає десерт з хорошою рецептурою, але упаковка не викликає емоції.
Буває, що продукт виглядає занадто просто поруч з конкурентами.
Інколи покупець не розуміє смак, тому що дизайн не показує інгредієнти.
Також часто виникає ситуація, коли упаковка не відповідає характеру бренду.
Саме в такі моменти з’являється запит на розробку дизайну упаковки продукту, яка може змінити сприйняття десерту на полиці.
Коли дизайн працює на відстані
У продуктовому ритейлі важливий один простий тест. Якщо упаковку можна впізнати з кількох метрів, вона працює.
У випадку Nicee Gianduja це досягається через кілька елементів.
Смілива типографіка назви.
Яскравий градієнт кольору.
Контрастна зелена кришка.
Велика ілюстрація персонажа.
Коли всі ці елементи працюють разом, упаковка починає привертати увагу навіть у щільному ряду конкурентів.
Маленькі деталі, які формують довіру
Окрім основної композиції, на упаковці видно додаткові елементи. Маркування, іконки, інформаційні блоки.
Вони можуть виглядати другорядними, але саме ці деталі створюють відчуття професійності. Коли інформація структурована, продукт виглядає більш надійним.
Для харчових продуктів це важливо. Покупець хоче швидко знайти склад, позначки або інформацію про продукт.
Навіть якщо людина не читає текст повністю, наявність цих елементів створює довіру.
Коли упаковка стає частиною історії бренду
Цікавий ефект виникає тоді, коли дизайн починає розповідати історію. У випадку джандуї це історія італійського десерту, пов’язаного з П’ємонтом.
Персонаж, кольори, горіхи і шоколад створюють невеликий сюжет. Упаковка виглядає так, ніби цей десерт має власну легенду.
У продуктовому маркетингу такі образи працюють дуже добре. Люди запам’ятовують історії набагато швидше, ніж просто назви.
Коли продукт починає жити на полиці
Іноді упаковка стає головним рекламним носієм продукту. Вона працює щодня, без медійного бюджету і без рекламних роликів.
Яскравий образ, зрозумілий смак, персонаж з характером. Цього достатньо, щоб погляд покупця зупинився на кілька секунд довше.
Саме ці секунди часто вирішують, який десерт опиниться у кошику.
У випадку Nicee Gianduja упаковка створює відчуття теплого, трохи ігрового десерту. Людина бачить горіхи, шоколад і усмішку персонажа.
Іноді цього достатньо, щоб виникло бажання спробувати продукт.
