Дизайн пакування

Розробка дизайну упаковки десертів: Морозиво між печивом: коли простий десерт потребує дуже точної подачі У морозиві є одна підступна річ. Якщо продукт зрозумілий, здається, що з пакуванням теж усе буде легко. Покупець і так знає, що таке печиво, пломбір, шоколадна начинка й молоко. Але на полиці прості продукти губляться не рідше за складні. Іноді навіть […]

Дизайн упаковки продукту під інфопривід: Коли футбольний сезон стає частиною пакування Великі футбольні турніри для FMCG брендів працюють як коротке, але дуже гучне вікно можливостей. Люди дивляться матчі, збираються компаніями, купують снеки, напої, десерти, щось “до гри” і “після гри”. У цей період навіть звичайний продукт може отримати додатковий емоційний сенс, якщо бренд не намагається

Дизайн упаковки продукту: кейс морозива Burger від компанії «Рудь» Морозиво у формі бургера – коли упаковка підтримує характер продукту. У продуктовому дизайні є категорія ідей, які виглядають дуже сміливо на презентації, але починають створювати проблеми в реальному ритейлі. Морозиво Burger від «Рудь» належить саме до таких кейсів. Форма бургера автоматично запускає в голові покупця асоціації

Дизайн упаковки продукту: DOGAN VITAL упаковка повинна працювати на відстані кількох метрів. У категорії натуральних продуктів останніми роками виникла дивна пастка. Бренди так старанно намагалися виглядати “екологічно правильними”, що поступово втратили власні відмінності. Полиця заповнилася однаковими банками з листочками, крафтовими текстурами та спокійними зеленими кольорами. На презентації це виглядає охайно. У реальній аптеці все змішується

Дизайн упаковки продукту: як керований хаос продає морозиво. Коли упаковка працює голосніше за рекламу: чому морозиво «67» запам’ятовується з першого погляду! Упаковка морозива має дуже мало часу, щоб зачепити покупця. Людина відкриває морозильну камеру, швидко пробігає очима десятки етикеток і майже одразу вирішує, що взяти. Особливо це помітно в молодіжному сегменті, де покупка часто народжується

Дизайн упаковки продукту: як заморожений торт продає емоцію свята! Коли заморожений торт продає не смак, а майбутній вечір? Із замороженими десертами все трохи жорсткіше, ніж здається на першій зустрічі з брифом. Людина ще не скуштувала торт. Не бачить крем зблизька. Не відчуває запаху бісквіта. У морозильній камері вона бачить коробку, кілька секунд світла від холодильника

Коли простий десерт раптом починає поводитись як преміальний продукт Банан у глазурі на паличці, звучить максимально просто. Людина бачить морозильну камеру, десятки коробок, знайомий десерт і приймає рішення буквально за кілька секунд. У такій категорії продукт або чіпляє одразу, або просто зникає серед інших упаковок. Саме це і було головною проблемою в роботі над лінійкою

Дизайн упаковки продукту DOCHI: коли десерт змінює візуальний сценарій DOCHI, десерт у форматі м’якого тістечка з начинкою. Є категорії, які довго залишаються у звичному візуальному сценарії. Десерти, тістечка, солодощі часто виглядають однаково. М’які кольори, передбачувані фото, класичні шрифти. І саме в цей момент з’являється шанс для нового продукту змінити сприйняття. На зображеннях видно DOCHI, десерт