Дизайн пакування

Розробка банера або реклами: як комунікація перетворюється на продукт Є проєкти, де продукт стає носієм ідеї. А є ситуації, де сама комунікація перетворюється на продукт. На цих зображеннях не упаковка. Це зовнішня реклама та цифрові банери, побудовані навколо однієї простої, але дуже точної метафори. Маленька іграшкова машинка тягне справжній пікап. І цього достатньо, щоб пояснити […]

Дизайн упаковки продукту як інструмент дії: кейс Galicia Carrot Rocket Є проєкти, де продукт говорить про смак. Є ті, де говорить упаковка. А є рідкісні випадки, коли упаковка стає частиною дії. На зображенні саме такий кейс. Це яблучно морквяний сік Galicia у форматі 200 мл, але він виходить за межі звичного продукту. Це лімітована серія

Солодке не завжди продається через смак. Часто все вирішується ще до того, як упаковка потрапляє до рук. На полиці з морозивом покупець не читає склад, не шукає історію бренду, не аналізує. Він дивиться. І робить вибір за кілька секунд. На зображенні видно продукт, який одразу читається як десерт із характером. Це морозиво «Donut» від RUD.

Іноді продукт потрапляє на стіл команди ще до того, як з’являється назва, рекламна кампанія або стенд для виставки. На столі лежить прототип, а поруч кілька запитань. Як зробити так, щоб людина захотіла спробувати цей десерт, навіть якщо вона ніколи про нього не чула. Як створити упаковку, яка виглядатиме однаково сильно і в інтернет рекламі, і

Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу На полиці супермаркету є продукти, які не намагаються виглядати стримано. Вони одразу заявляють про свій характер. Саме до таких категорій належать гострі снеки. Людина, яка шукає подібний продукт, очікує від нього не просто смаку, а певного досвіду. На зображеннях добре видно, що перед нами гостра закуска або

Коли класичний десерт виходить на новий ринок Іноді запуск продукту починається не з рецептури. Вона вже існує, перевірена часом і добре знайома покупцям. Складність з’являється трохи пізніше, коли бренд виходить на новий ринок. Те, що виглядає звично в одній країні, може виглядати зовсім інакше на полиці іншої. Саме так виглядають ситуації, коли класичні десерти адаптуються

Коли десерт має характер На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції. Саме тут починає працювати упаковка. Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб