У харчовій категорії покупець майже завжди бачить упаковку раніше, ніж сам продукт. Саме вона дає перші підказки про смак, консистенцію, формат і характер товару. Тому дизайн продуктів харчування не зводиться до вибору кольору або красивої фотографії для фронтальної сторони.
У роботі Red&Ko оформлення розглядається як система. Назва, логотип, типографіка, предметне зображення, позначення смаку й службова інформація повинні мати зрозумілий порядок. Якщо всі елементи однаково гучні, упаковка втрачає головний акцент.
Для морозива важливо показати текстуру та смак. Соусу потрібна інша подача, напою ще інша. Десь достатньо одного великого інгредієнта, а десь варто показати продукт у розрізі, щоб пояснити його структуру.
Предметна фотографія в такому дизайні має конкретну роботу. Вона не просто заповнює вільну площу. Вдалий кадр може показати густину шоколаду, начинку десерту, хрустку поверхню або колір напою швидше, ніж це зробить додатковий текст.
Колір теж працює в парі з продуктом. Фісташковий зелений здатен підтримати смак, ягідний фіолетовий створює зовсім іншу асоціацію. Але палітра має залишати достатній контраст для назви та важливої інформації.
Одна упаковка може бути майже самостійним дизайнерським об’єктом. Серія вже потребує правил.
Покупець має відрізняти полуницю від шоколаду чи фісташки, але водночас одразу розуміти, що перед ним товари одного бренду. Зазвичай частина композиції залишається сталою, а смакову навігацію беруть на себе колір, фотографія або окремий графічний елемент.
Тут дизайн продуктів харчування переходить від оформлення однієї позиції до побудови візуальної системи, яку можна розширювати без втрати впізнаваності.
Не менш важлива сама тара. Етикетка на пляшці викривляється, гнучкий пакет утворює складки, коробка має кілька видимих граней. Те, що виглядає акуратно на пласкому макеті, потрібно перевіряти вже на реальній формі.
Для Red&Ko дизайн продуктів харчування означає роботу не з окремою картинкою, а з тим, як товар буде представлений покупцеві. Хороше оформлення не намагається розповісти все одразу. Воно допомагає швидко побачити головне, зрозуміти продукт і вже після цього перейти до деталей.
Розробка дизайну упаковки десертів: Морозиво між печивом: коли простий десерт потребує дуже точної подачі У морозиві є одна підступна річ. Якщо продукт зрозумілий, здається, що з пакуванням теж усе буде легко. Покупець і так знає, що таке печиво, пломбір, шоколадна начинка й молоко. Але на полиці прості продукти губляться не рідше за складні. Іноді навіть […]
Дизайн упаковки продукту для морозива сендвіч: кейс Nicee Читати далі »
Дизайн упаковки продукту: як заморожений торт продає емоцію свята! Коли заморожений торт продає не смак, а майбутній вечір? Із замороженими десертами все трохи жорсткіше, ніж здається на першій зустрічі з брифом. Людина ще не скуштувала торт. Не бачить крем зблизька. Не відчуває запаху бісквіта. У морозильній камері вона бачить коробку, кілька секунд світла від холодильника
Дизайн упаковки продукту: кейс Boujee Celebration Читати далі »
Дизайн упаковки продукту DOCHI: коли десерт змінює візуальний сценарій DOCHI, десерт у форматі м’якого тістечка з начинкою. Є категорії, які довго залишаються у звичному візуальному сценарії. Десерти, тістечка, солодощі часто виглядають однаково. М’які кольори, передбачувані фото, класичні шрифти. І саме в цей момент з’являється шанс для нового продукту змінити сприйняття. На зображеннях видно DOCHI, десерт
Дизайн упаковки продукту DOCHI: як змінити сприйняття десерту Читати далі »
Є продукти, які продаються через раціональні аргументи. Є ті, що працюють через емоцію. Морозиво майже завжди належить до другої категорії. Людина підходить до холодильника у супермаркеті не тільки за смаком. Вибір часто починається з кольору, настрою та історії, яку передає упаковка. Саме з таким підходом створювався проєкт для TM «Рудь». Ідея звучала майже як сценарій
Дизайн пакування – «Соковита трилогія». Морозиво як блокбастер на полиці Читати далі »
