Морозиво купують швидко. Людина відкриває морозильну камеру, бачить десятки ріжків, стаканчиків і брикетів, після чого обирає знайомий бренд або продукт, який вдалося зрозуміти за кілька секунд. Незвичне оформлення допомагає лише тоді, коли не приховує смак, формат і головну перевагу товару.
Дизайн упаковки морозива часто перевантажують декоративними хвилями, бризками молока та великими написами. На фасаді залишається мало місця для самого продукту. Покупець бачить красиву пачку, але не розуміє, чи всередині пломбір, фруктовий лід, сендвіч або морозиво з начинкою.
Добре працює зрозумілий зріз, помітна текстура та реальний масштаб порції. Якщо продукт має шоколадний шар, горіхи або печиво, ці деталі повинні читатися без дрібного пояснення.
Холодне світло приглушує кремові відтінки, глянцева плівка дає відблиски, а іній частково перекриває текст. Через це дизайн упаковки морозива перевіряють не лише на великому мокапі. У Red&Ko макет оцінюють у реальному розмірі, поруч із конкурентами та на фотографії, зробленій через скло морозильника.
Блідий блакитний фон може зникнути серед сусідніх пачок. Насичений бірюзовий, жовтий або фіолетовий створює помітну кольорову пляму, якщо не сперечається із фотографією продукту.
Один смак легко оформити окремою ідеєю. Для шести або восьми SKU потрібна система, де змінюється колір, назва чи інгредієнт, але зберігаються логотип, композиція та характер бренду.
Замовляти дизайн упаковки морозива краще до фінального вибору плівки, стаканчика чи коробки. Тоді ще можна врахувати шви, зони склеювання, особливості друку та вимоги торговельної мережі.
Незвичне пакування працює не через кількість ефектів. Воно швидко показує продукт, викликає апетит і допомагає впізнати бренд під час наступної покупки.
Розробка дизайну упаковки десертів: Морозиво між печивом: коли простий десерт потребує дуже точної подачі У морозиві є одна підступна річ. Якщо продукт зрозумілий, здається, що з пакуванням теж усе буде легко. Покупець і так знає, що таке печиво, пломбір, шоколадна начинка й молоко. Але на полиці прості продукти губляться не рідше за складні. Іноді навіть […]
Дизайн упаковки продукту для морозива сендвіч: кейс Nicee Читати далі »
Дизайн упаковки продукту під інфопривід: Коли футбольний сезон стає частиною пакування Великі футбольні турніри для FMCG брендів працюють як коротке, але дуже гучне вікно можливостей. Люди дивляться матчі, збираються компаніями, купують снеки, напої, десерти, щось “до гри” і “після гри”. У цей період навіть звичайний продукт може отримати додатковий емоційний сенс, якщо бренд не намагається
Дизайн упаковки продукту для сезонного FMCG бренду Читати далі »
Дизайн упаковки продукту: кейс морозива Burger від компанії «Рудь» Морозиво у формі бургера – коли упаковка підтримує характер продукту. У продуктовому дизайні є категорія ідей, які виглядають дуже сміливо на презентації, але починають створювати проблеми в реальному ритейлі. Морозиво Burger від «Рудь» належить саме до таких кейсів. Форма бургера автоматично запускає в голові покупця асоціації
Дизайн упаковки продукту: кейс морозива Burger Читати далі »
Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу На полицях супермаркетів десерти живуть у дуже швидкому ритмі. Людина проходить повз холодильну камеру, погляд ковзає по десятках упаковок, і лише кілька з них справді привертають увагу. Рішення виникає миттєво. І часто воно залежить не від складу, а від того, як виглядає продукт. Саме тому дизайн
mini mochi – Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу Читати далі »
Є продукти, які продаються через раціональні аргументи. Є ті, що працюють через емоцію. Морозиво майже завжди належить до другої категорії. Людина підходить до холодильника у супермаркеті не тільки за смаком. Вибір часто починається з кольору, настрою та історії, яку передає упаковка. Саме з таким підходом створювався проєкт для TM «Рудь». Ідея звучала майже як сценарій
Дизайн пакування – «Соковита трилогія». Морозиво як блокбастер на полиці Читати далі »
