Дизайн упаковки морозива
Коли незвичне пакування допомагає побачити морозиво
Морозиво купують швидко. Людина відкриває морозильну камеру, бачить десятки ріжків, стаканчиків і брикетів, після чого обирає знайомий бренд або продукт, який вдалося зрозуміти за кілька секунд. Незвичне оформлення допомагає лише тоді, коли не приховує смак, формат і головну перевагу товару.
Спочатку потрібно показати, що всередині
Дизайн упаковки морозива часто перевантажують декоративними хвилями, бризками молока та великими написами. На фасаді залишається мало місця для самого продукту. Покупець бачить красиву пачку, але не розуміє, чи всередині пломбір, фруктовий лід, сендвіч або морозиво з начинкою.
Добре працює зрозумілий зріз, помітна текстура та реальний масштаб порції. Якщо продукт має шоколадний шар, горіхи або печиво, ці деталі повинні читатися без дрібного пояснення.
Морозильна камера змінює макет
Холодне світло приглушує кремові відтінки, глянцева плівка дає відблиски, а іній частково перекриває текст. Через це дизайн упаковки морозива перевіряють не лише на великому мокапі. У Red&Ko макет оцінюють у реальному розмірі, поруч із конкурентами та на фотографії, зробленій через скло морозильника.
Блідий блакитний фон може зникнути серед сусідніх пачок. Насичений бірюзовий, жовтий або фіолетовий створює помітну кольорову пляму, якщо не сперечається із фотографією продукту.
Креатив має витримати розширення лінійки
Один смак легко оформити окремою ідеєю. Для шести або восьми SKU потрібна система, де змінюється колір, назва чи інгредієнт, але зберігаються логотип, композиція та характер бренду.
Замовляти дизайн упаковки морозива краще до фінального вибору плівки, стаканчика чи коробки. Тоді ще можна врахувати шви, зони склеювання, особливості друку та вимоги торговельної мережі.
Незвичне пакування працює не через кількість ефектів. Воно швидко показує продукт, викликає апетит і допомагає впізнати бренд під час наступної покупки.
