Eisverpackungsdesign
Wann eine außergewöhnliche Verpackung hilft, das Eis zu sehen
Eis wird schnell gekauft. Man öffnet die Tiefkühltruhe, sieht Dutzende von Hörnchen, Bechern und Blöcken und wählt dann eine bekannte Marke oder ein Produkt, das man innerhalb von Sekunden verstanden hat. Eine außergewöhnliche Gestaltung hilft nur dann, wenn sie den Geschmack, das Format und den Hauptvorteil des Produkts nicht verbirgt.
Zuerst muss gezeigt werden, was enthalten ist
Das Eisverpackungsdesign wird oft mit dekorativen Wellen, Milchspritzern und großen Schriftzügen überladen. Auf der Frontseite bleibt dann wenig Platz für das Produkt selbst. Der Käufer sieht eine schöne Packung, versteht aber nicht, ob sich darin Vanilleeis, Wassereis, ein Sandwich oder Eis mit Füllung befindet.
Gut funktionieren ein klarer Anschnitt, eine sichtbare Textur und der reale Maßstab der Portion. Wenn das Produkt eine Schokoladenschicht, Nüsse oder Kekse enthält, sollten diese Details ohne kleingedruckte Erklärungen lesbar sein.
Die Tiefkühltruhe verändert das Layout
Kaltes Licht dämpft Cremetöne, Glanzfolie erzeugt Reflexionen und Frost verdeckt teilweise den Text. Deshalb wird das Eisverpackungsdesign nicht nur auf einem großen Mockup geprüft. Bei Red&Ko wird das Layout in realer Größe, neben der Konkurrenz und auf einem Foto bewertet, das durch das Glas der Tiefkühltruhe aufgenommen wurde.
Ein blasser blauer Hintergrund kann zwischen den benachbarten Packungen verschwinden. Ein sattes Türkis, Gelb oder Violett erzeugt einen auffälligen Farbfleck, solange es nicht mit dem Produktfoto konkurriert.
Kreativität muss der Erweiterung der Produktlinie standhalten
Eine einzelne Geschmacksrichtung lässt sich leicht mit einer eigenen Idee gestalten. Für sechs oder acht SKUs braucht man ein System, bei dem sich Farbe, Name oder Zutat ändern, aber Logo, Komposition und Markencharakter erhalten bleiben.
Es ist besser, das Eisverpackungsdesign vor der endgültigen Wahl der Folie, des Bechers oder des Kartons zu bestellen. Dann können Sie Schweißnähte, Klebeflächen, Besonderheiten des Drucks und Anforderungen der Handelsketten noch berücksichtigen.
Eine außergewöhnliche Verpackung funktioniert nicht durch die Anzahl der Effekte. Sie zeigt schnell das Produkt, weckt den Appetit und hilft, die Marke beim nächsten Einkauf wiederzuerkennen.
