Kreativität im Verpackungsdesign
Kreatives Verpackungsdesign ohne unnötigen Lärm
Kreativität bei der Verpackung wird leicht mit dem Wunsch verwechselt, auffälliger als alle anderen zu sein. Eine knallige Farbe, eine ungewöhnliche Schriftart, ein Charakter und ein großer Slogan werden hinzugefügt. In einer Präsentation zieht ein solches Layout die Aufmerksamkeit auf sich, aber im Geschäft versteht der Käufer möglicherweise nicht, was sich darin befindet.
Zuerst das Produkt, dann der Effekt
Die Entscheidung, ein kreatives Verpackungsdesign zu bestellen, sollte mit einer einfachen Frage beginnen: Was muss eine Person in wenigen Sekunden sehen? Bei Keksen ist die Textur wichtig, bei einer Soße ein klarer Geschmack, bei Kosmetika der Produktcharakter und die Anwendungsweise.
Wenn die Kreativität diese Informationen verbirgt, wird die Verpackung zu einem schönen Rätsel. Der Käufer verbringt selten Zeit damit, es zu lösen.
Das Regal testet mutige Ideen schnell
Eine gelbe Packung mit schwarzer Typografie kann sich von weißen Konkurrenzprodukten gut abheben. Dieselbe Komposition auf einer Glanzfolie verliert jedoch manchmal aufgrund von Reflexionen an Lesbarkeit. Auf einer geschwungenen Flasche verschiebt sich die Illustration nach außen, und ein Teil des Namens gerät auf die Naht.
Bei Red&Ko werden solche Lösungen nicht nur auf Mockups geprüft. Der Prototyp wird neben die Konkurrenzprodukte gestellt, unter Shop-Beleuchtung fotografiert und auf die Größe einer Produktkarte verkleinert.
Außergewöhnlichkeit muss einen Grund haben
Bevor ein Unternehmen ein kreatives Verpackungsdesign bestellt, muss es die Positionierung, das Preissegment und die zukünftige Produktlinie festlegen. Wenn morgen sechs weitere Geschmacksrichtungen hinzukommen, muss das System die Erweiterung ohne Chaos überstehen.
Kreativität funktioniert gut, wenn sie hilft, das Produkt zu erkennen, sich an die Marke zu erinnern und die SKUs zu unterscheiden. Ein zufälliges dekoratives Element wird schnell langweilig und erschwert nachfolgende Produktlaunches.
Wann das Design für die Produktion bereit ist
Für ein Unternehmen lohnt es sich, ein kreatives Verpackungsdesign vor dem Kauf einer großen Menge an Verpackungsmaterial zu bestellen. Dann lassen sich die Form des Etiketts, die Positionierung des Logos, das Material und die Bereiche für technische Informationen noch anpassen.
Eine starke Verpackung bleibt in der Werbung, im Regal und in den Händen des Käufers ausdrucksstark. Sie erregt Aufmerksamkeit, zwingt aber niemanden dazu, lange zu raten, welches Produkt die Marke anbietet.
