Wie Donut Berry in einem gemeinsamen Projekt zweier Marken seinen eigenen Charakter erhielt
Für den ukrainischen Markt hat Red&Ko die Verpackung für das limitierte Eis Donut Berry entwickelt, das von der Marke „Rud“ in Partnerschaft mit der Handelskette „Simi“ kreiert wurde. Das Produkt vereint die Form eines Donuts am Stiel, eine rosa Beerenhülle, bunten Streusel-Dekor sowie den Geschmack von Blaubeere und Brombeere.
Die ursprüngliche Idee war bereits auffällig, aber die Verpackung musste sie dem Käufer schnell erklären. Auf kleiner Fläche mussten zwei Logos, ein neuer Name, Geschmack, Gewicht und eine große Abbildung des Eises untergebracht werden. Dabei durfte das Produkt nicht wie ein gewöhnlicher Sortimentsartikel wirken, dem vorübergehend ein Hinweis auf eine Partnerschaft hinzugefügt wurde.
Kollaboration ohne Kampf um die obere Ecke
Die Logos von „Rud“ und „Simi“ befinden sich im oberen Teil des Beutels, aber es gibt keinen visuellen Wettbewerb zwischen ihnen. Sie vermitteln, wer das Produkt geschaffen hat, und überlassen die Hauptrolle dem Namen Donut Berry. Dadurch erhielt das gemeinsame Projekt zweier Unternehmen einen eigenständigen Auftritt und keine Komposition, die aus zwei Unternehmensstilen zusammengesetzt ist.
Der violette Hintergrund, die Regenbogen-Typografie und die Eis-Figur kopieren nicht wörtlich die Gestaltung eines der Partner. Diese Eigenständigkeit ist besonders für eine limitierte Serie angemessen. Der Käufer sieht eine Neuheit mit eigenem Namen und eigener Stimmung, obwohl beide Marken gut sichtbar bleiben.
Großer Name, rosa Donut und das richtige Maß an Chaos
Der Name Donut Berry nimmt einen bedeutenden Teil der Vorderseite ein. Abgerundete Buchstaben besitzen Volumen, Glanz und Farbverläufe, die an Glasur, Fruchtbonbons und Zuckerdekor erinnern. Eine dunkle Kontur trennt den Schriftzug vom violetten Hintergrund und bewahrt die Lesbarkeit selbst bei einer Vielzahl von Farbtönen.
Donut und Berry sind unterschiedlich gestaltet. Im ersten Wort überwiegen Rosa-, Blau- und Hellttöne. Das zweite beginnt mit Gelb, geht in Orange und Grün über und endet mit einem langen farbigen Strich. Der Name wirkt dadurch nicht statisch. Er ist etwas übertrieben, süß und fröhlich, genau wie das Dessert mit Streuseln selbst.
Daneben befindet sich eine kurze Erklärung: „Donut-Eis Blaubeere-Brombeere“. Ihr wurde keine weitere große Fläche zugewiesen, und man hat nicht versucht, sie in einen Werbeslogan zu verwandeln. Zuerst weckt die Verpackung Neugierde und präzisiert dann schnell Kategorie und Geschmack.
Die Mitte des unteren Teils nimmt der rosa Donut am Holzstiel ein. Zu sehen sind die Glasur, die bunten Streusel, die runde Form und eine angebissene Kante mit der inneren Schicht. Die Abbildung ist nah genug am realen Eis, damit der Käufer verstehen kann, welches Produkt sich im Inneren befindet.
Und dann entsteht der Charakter. Dem Donut wurden große Augen, ein Lächeln, Hände in weißen Handschuhen und kleine Beine hinzugefügt.
Dieser Details sind es nicht viele, aber sie verändern die Wahrnehmung der gesamten Verpackung. Das Eis wird zum Helden, ohne seine Appetitlichkeit zu verlieren. Eine vollständig gezeichnete Figur hätte die Gestaltung zu weit vom realen Produkt entfernen können. Eine gewöhnliche Sachfotografie hätte dagegen neben dem großen farbigen Namen zurückhaltend gewirkt. Hier sorgt die fotografische Basis für die wiedererkennbare Form und Textur, während Gesicht und Handschuhe Emotionen hinzufügen.
Die angebissene Kante erwies sich ebenfalls als passend. Sie zeigt das Innere des Eises, durchbricht die perfekte runde Form und macht die Abbildung weniger gestellt. Der Donut nimmt quasi schon an einer kleinen Geschichte teil, obwohl es auf der Vorderseite keine separate Handlung oder langen Text gibt.
Dekorative Elemente gibt es reichlich. Um das Produkt herum befinden sich Beeren, bunte Zuckerstangen, die Hände der Figur und kleine grafische Akzente. Dennoch haben sie nicht alle die gleiche Wirkung. Zuerst wird der Name erfasst, dann der Donut selbst, danach die Geschmacksbeschreibung, die Logos und das Gewicht.
Für ein Unternehmen, das plant, ein Verpackungsdesign zu bestellen, ist eine solche Reihenfolge wichtiger als die Anzahl knalliger Details. Wenn jedes Element gleich groß und kontrastreich ist, wird die Verpackung nicht auffälliger. Sie verwandelt sich in einen durchgehenden Farbklecks, an dem das Auge keinen Halt findet.
Warum hier ausgerechnet Violett funktioniert
Der sattviolette Hintergrund verbindet das Produkt noch vor dem Lesen der Geschmacksbeschreibung mit Blaubeere und Brombeere. Er erzeugt einen starken Kontrast zur rosa Hülle des Eises, dem gelben „Simi“-Logo und den hellen Fragmenten des Namens.
Die Beeren um den Donut herum bestätigen diese Assoziation nur. Sie wurden nicht in eine große, realistische Komposition mit Blättern und Wassertropfen verwandelt. In diesem Fall wird der Beerengeschmack nicht durch zurückhaltende Natürlichkeit präsentiert, sondern durch Sättigung, Süße und Spiel.
Diese Wahl entspricht dem Charakter des Produkts selbst. Ein Eis in Donut-Form mit bunten Streuseln benötigt keine Craft-Textur oder ruhige botanische Grafik. Ihm steht eine lautere visuelle Sprache.
Der Beutel in den Händen
Auf einem flachen Layout sieht fast jede Komposition ordentlich aus. Eine flexible Verpackung verhält sich nach der Herstellung anders: Sie biegt sich, knittert an den Nähten, wird teilweise von den Fingern verdeckt und verändert je nach Füllung die Proportionen.
Auf den Fotos ist zu sehen, dass die Schlüsselelemente von Donut Berry im zentralen Arbeitsbereich geblieben sind. Der Name ist nicht an die obere Versiegelung gedrückt. Der Donut wird nicht von den Nähten abgeschnitten, und die Gewichtsangabe von 70 g bleibt in der unteren linken Ecke erhalten. Selbst wenn der Beutel mit beiden Händen gehalten wird, bleibt das Hauptmotiv weiterhin lesbar.
Die vertikale Form der Verpackung unterstützt die Komposition. Das runde Eis befindet sich fast in der Mitte, und der Holzstiel lenkt den Blick nach unten. Ohne ihn könnte der große Donut wie ein schwerer runder Fleck wirken. Der Stiel verbindet das zentrale Bild mit dem unteren Teil des Beutels und verleiht der gesamten Konstruktion eine Richtung.
Es gibt hier keine gleichmäßig gefüllten Zonen. Der obere Bereich ist durch Logos und Namen dichter, die Mitte ist durch die Geschmacksbeschreibung und den oberen Teil des Eises aktiv, und unten bleibt mehr Raum um den Stiel und das Gewicht. Diese Unregelmäßigkeit hilft der Verpackung zu atmen.
Eine visuelle Welt für Verpackung und Werbung
Die Fotos des Produkts setzen die Gestaltung der Hülle fort, anstatt eine parallele Stilistik zu schaffen. Der violette Hintergrund, Blaubeeren, Brombeeren, Eis und verstreute Streusel wirken wie eine natürliche Erweiterung dessen, was bereits auf dem Beutel vorhanden ist. Das Eis ohne Verpackung lässt sich dank der Form, der rosa Oberfläche und dem farbigen Dekor ebenfalls leicht mit Donut Berry verbinden.
Das gibt dem Projekt mehr Freiheit in der Kommunikation. Im Bild kann man nur das Produkt, nur den Beutel oder beides zusammen zeigen, ohne dass der visuelle Wiedererkennungswert verloren geht. Für eine saisonale Neuheit, die auf Impulskäufe und die Verbreitung in sozialen Netzwerken ausgelegt ist, ist eine solche Ganzheitlichkeit besonders nützlich.
Im abgeschlossenen Projekt hat Red&Ko nicht versucht, die Tatsache der Zusammenarbeit zweier Unternehmen zur Hauptbotschaft zu machen. Die Kollaboration blieb verständlich, aber das Zentrum der Komposition nahm Donut Berry mit seinem Namen, seiner Farbe und seiner Figur ein.
Das Ergebnis ist eine Verpackung, die sofort die Form des Desserts zeigt, den Geschmack vermittelt und den leichten Charakter des limitierten Produkts unterstützt. Zwei Logos, eine große Typografie, Beeren und die Figur verschmelzen nicht zu einer mechanischen Ansammlung von Elementen. Sie fügen sich zu einem Bild zusammen, das man in der Tiefkühltruhe, im Werbebild oder im Beitrag für soziale Netzwerke wiedererkennen kann.
