графический дизайн упаковки

Дизайн упаковки продукта EscapeWelt: как передать смысл через форму Есть продукты, которые не продаются с первого взгляда, даже если они качественные. Особенно это ощутимо в категории логических игр. Деревянные головоломки выглядят красиво в руках, но на полке часто теряются среди коробок, которые ничего не обещают. И именно здесь начинается работа не с формой, а со […]

Дизайн упаковки продукта: как создать контекст для нишевого решения Есть продукты, которые не нуждаются в объяснениях, но требуют правильного контекста. На изображениях видна коробка с тестом для выпечки кадаиф, тонкими нитями теста, которые используются для десертов ближневосточной кухни. Это не готовый продукт, а полуфабрикат, открывающий возможность создания сложных, эффектных блюд. И именно это меняет подход

Дизайн упаковки продукта как инструмент действия: кейс Galicia Carrot Rocket Есть проекты, где продукт говорит о вкусе. Есть те, где говорит упаковка. А есть редкие случаи, когда упаковка становится частью действия. На изображении именно такой кейс. Это яблочно-морковный сок Galicia в формате 200 мл, но он выходит за рамки привычного продукта. Это лимитированная серия Carrot

Дизайн упаковки продукта: история фруктового мороженого FruIt Ice Есть продукты, которые не нуждаются в объяснении. Достаточно одного взгляда, чтобы понять, для кого они, какое у них настроение и почему их хочется взять в руки. На изображении именно такой случай. Это фруктовое мороженое FruIt Ice, ориентированное на детскую и семейную аудиторию израильского рынка. Формат упаковки компактный,

Сладкое не всегда продается через вкус. Часто все решается еще до того, как упаковка попадает в руки. На полке с мороженым покупатель не читает состав, не ищет историю бренда, не анализирует. Он смотрит. И делает выбор за несколько секунд. На изображении виден продукт, который сразу считывается как десерт с характером. Это мороженое «Donut» от RUD.

Когда десерт должен выглядеть желанным еще до первого укуса На полках супермаркетов десерты живут в очень быстром ритме. Человек проходит мимо холодильной камеры, взгляд скользит по десяткам упаковок, и только несколько из них действительно привлекают внимание. Решение возникает мгновенно. И часто оно зависит не от состава, а от того, как выглядит продукт. Именно поэтому дизайн

Когда упаковка передает остроту еще до первого укуса На полке супермаркета есть продукты, которые не пытаются выглядеть сдержанно. Они сразу заявляют о своем характере. Именно к таким категориям относятся острые снеки. Человек, ищущий подобный продукт, ожидает от него не просто вкуса, а определенного опыта. На изображениях хорошо видно, что перед нами острая закуска или снек

Когда классический десерт выходит на новый рынок Иногда запуск продукта начинается не с рецептуры. Она уже существует, проверена временем и хорошо знакома покупателям. Сложность появляется чуть позже, когда бренд выходит на новый рынок. То, что выглядит привычно в одной стране, может смотреться совершенно иначе на полке другой. Именно так выглядят ситуации, когда классические десерты адаптируются

Запуск нового продукта иногда выглядит проще на бумаге, чем в реальном ритейле. Рецептура готова, производство налажено, логистика работает. Но на полке супермаркета возникает другая реальность. Десятки коробок рядом. Несколько секунд внимания покупателя. И именно в этот момент становится понятно, насколько важным является дизайн упаковки продукта. В категории десертов это особенно заметно. Человек не планирует покупку