Заказ индивидуального дизайна упаковки
Заказ индивидуального дизайна упаковки — когда продукту нужна собственная система
Заказ индивидуального дизайна упаковки имеет смысл тогда, когда продукт нельзя просто вставить в готовый шаблон и заменить название. Разные категории требуют разной логики: для мороженого важны вкус и изображение самого продукта, для напитка сильнее работают форма тары и этикетка, для товарной линейки добавляется навигация между отдельными позициями.
В Red&Ko работа с упаковкой строится вокруг конкретного товара. Сначала определяется, что покупатель должен заметить первым: бренд, название, формат, вкус или характерный образ. Только после этого выстраивается композиция лицевой стороны.
Цвет и шрифт не существуют отдельно
Даже сильная палитра мало помогает, если название теряется на фоне или фотография перекрывает главную информацию. И наоборот, сдержанная цветовая система может работать очень выразительно, когда правильно расставлены акценты.
Типографика тоже зависит от продукта. Крупное эмоциональное название уместно не для каждой категории. Где-то требуется более спокойная структура, где первым считывается бренд, ниже категория, а уже затем вкус или вариант продукта.
Индивидуальный подход проявляется именно в таких решениях, а не в количестве декоративных деталей.
Упаковка должна выдержать реальную форму
Плоский макет показывает лишь часть работы. После нанесения на бутылку, коробку, банку или гибкий пакет композиция меняется. Часть графики уходит на боковую грань, поверхность изгибается, появляются швы и технические зоны.
Поэтому при заказе индивидуального дизайна упаковки важно учитывать не только внешний вид лицевой стороны. Название должно оставаться читаемым, ключевое изображение не должно случайно попадать на сгиб, а служебная информация требует собственного места.
Если ассортимент будет расти
Одна позиция оставляет много свободы. Для серии уже нужны правила.
Red&Ko рассматривает упаковку как систему, в которой часть элементов остается постоянной, а часть меняется вместе со вкусом, видом или форматом. Так новые SKU можно добавлять без постоянного изобретения стиля заново.
Сильный индивидуальный дизайн не пытается сделать товар сложнее, чем он есть. Он убирает случайное, усиливает главное и формирует образ, который можно перенести с упаковки в рекламный макет, каталог или презентацию продукта.
