дизайн упаковки для продуктов

Дизайн упаковки продукта DOCHI: когда десерт меняет визуальный сценарий DOCHI, десерт в формате мягкого пирожного с начинкой. Есть категории, которые долго остаются в привычном визуальном сценарии. Десерты, пирожные, сладости часто выглядят одинаково. Мягкие цвета, предсказуемые фото, классические шрифты. И именно в этот момент появляется шанс для нового продукта изменить восприятие. На изображениях виден DOCHI, десерт […]

Дизайн упаковки продукта: как создать контекст для нишевого решения Есть продукты, которые не нуждаются в объяснениях, но требуют правильного контекста. На изображениях видна коробка с тестом для выпечки кадаиф, тонкими нитями теста, которые используются для десертов ближневосточной кухни. Это не готовый продукт, а полуфабрикат, открывающий возможность создания сложных, эффектных блюд. И именно это меняет подход

Когда упаковка передает остроту еще до первого укуса На полке супермаркета есть продукты, которые не пытаются выглядеть сдержанно. Они сразу заявляют о своем характере. Именно к таким категориям относятся острые снеки. Человек, ищущий подобный продукт, ожидает от него не просто вкуса, а определенного опыта. На изображениях хорошо видно, что перед нами острая закуска или снек

Когда классический десерт выходит на новый рынок Иногда запуск продукта начинается не с рецептуры. Она уже существует, проверена временем и хорошо знакома покупателям. Сложность появляется чуть позже, когда бренд выходит на новый рынок. То, что выглядит привычно в одной стране, может смотреться совершенно иначе на полке другой. Именно так выглядят ситуации, когда классические десерты адаптируются

В продуктовом ритейле иногда происходит очень простая сцена. Покупатель останавливается у полки, смотрит на несколько десятков упаковок и делает выбор за считанные секунды. Никакого детального анализа, никаких долгих раздумий. Взгляд зацепился за продукт, рука потянулась к коробке. В этот момент работает не реклама и не маркетинговая стратегия. Работает упаковка. Именно поэтому бренды, запускающие новые продукты,

Запуск нового продукта иногда выглядит проще на бумаге, чем в реальном ритейле. Рецептура готова, производство налажено, логистика работает. Но на полке супермаркета возникает другая реальность. Десятки коробок рядом. Несколько секунд внимания покупателя. И именно в этот момент становится понятно, насколько важным является дизайн упаковки продукта. В категории десертов это особенно заметно. Человек не планирует покупку