Individuelle Verpackung
Individuelle Verpackung, die Produkt, Regal und Produktion berücksichtigt
Eine Standard-Schachtel oder ein fertiges Etikett helfen zwar, ein Produkt schneller auf den Markt zu bringen, schränken die Marke jedoch gleichzeitig ein. Die Form der Verpackung diktiert die Schriftgröße, das Foto muss in eine zufällige Komposition gepresst werden, und das Produkt im Regal ähnelt den benachbarten Artikeln. Eine individuelle Verpackung bietet mehr Freiheit, erfordert jedoch präzise Entscheidungen noch vor Beginn des Designprozesses.
Die Form muss einen praktischen Grund haben
Eine ungewöhnliche Konstruktion verbessert ein Produkt nicht immer. Eine Schachtel mit komplexer Form lässt sich möglicherweise langsamer zusammenbauen, nimmt mehr Platz im Transportkarton ein und erhöht die Stanzkosten. Wenn eine neue Form das Öffnen erleichtert, das Produkt schützt oder hilft, dessen Textur zu zeigen, arbeitet sie für das Unternehmen und nicht nur für die Präsentation.
Das Layout hängt vom Material ab
Dasselbe Design sieht auf mattem Karton, transparenter Folie und einem Glanzetikett jeweils unterschiedlich aus. Heller Text kann unter den Lampen im Geschäft verschwinden, und ein sattes Blau wird nach dem Druck dunkler als auf dem Bildschirm. Bei Red&Ko werden solche Lösungen an einem Testmuster, auf der tatsächlichen Verpackung und unter den Lichtverhältnissen geprüft, unter denen das Produkt verkauft werden soll.
Wann eine individuelle Lösung wirklich notwendig ist
Der Grund kann eine unübliche Produktgröße, der Eintritt in ein höheres Preissegment oder die Notwendigkeit sein, sich in einer überfüllten Kategorie abzuheben. Eine individuelle Verpackung ist auch dann gerechtfertigt, wenn eine Standardverpackung den Hauptvorteil des Produkts verbirgt oder den Aufbau einer verständlichen Produktlinie verhindert. Für eine einzelne, zufällige SKU kann ein komplexes System überflüssig sein, für eine Serie von sechs Artikeln hingegen sind feste Regeln erforderlich.
Was vor dem Arbeitsstart vorzubereiten ist
Das Team benötigt die genauen Abmessungen des Produkts, das Gewicht, die Verpackungsart, die Lagerbedingungen und die Logistikanforderungen. Separat werden die Anzahl der SKUs, die Zielgruppe, der Verkaufsort und die Pläne zur Sortimentserweiterung geprüft. Ohne diese Daten riskiert eine individuelle Verpackung, zu einer schönen Konstruktion zu werden, deren Herstellung teuer und deren Nutzung unpraktisch ist.
Vom Design in die Produktion
Nach der Freigabe des Konzepts verbleiben Nähte, Laschen, Klebeflächen, technischer Text und zulässige Ränder. Ein Teil der Idee kann sich nach Rücksprache mit der Druckerei oder nach einem Testdruck noch ändern. Eine gut durchdachte Verpackung hält diesen Anpassungen stand und bewahrt dabei die Wiedererkennbarkeit, die Lesbarkeit und den Charakter der Marke.
