Kreative Verpackung und Verkaufsförderung
Wenn Verpackungsdesign für die Marke arbeitet und nicht für die Präsentation
Eine knallige Farbe, eine ungewöhnliche Form und eine große Illustration ziehen in einer Präsentation die Blicke auf sich. Im Geschäft verhält sich der Käufer einfacher. Er möchte schnell verstehen, was sich darin befindet, welche Geschmacksrichtung es ist, für wen das Produkt geschaffen wurde und warum sein Preis höher oder niedriger als der des benachbarten Produkts ist.
Kreative Verpackung unterstützt den Verkauf, wenn die kreative Idee das Produkt nicht verdeckt. Wenn man nach dem Namen suchen muss, das Foto die Textur nicht zeigt und dekorative Grafiken die gesamte Frontseite einnehmen, beginnt das Design gegen das Produkt zu arbeiten.
Zuerst Klarheit, dann Außergewöhnlichkeit
Vor der Arbeit muss die Hauptreaktion des Käufers festgelegt werden. Bei einem Dessert ist Appetit wichtig, bei Kosmetik das Gefühl der Pflege, bei einem Getränk Frische und Geschmack. Ein einziges präzises Bild wirkt oft stärker als fünf Werbebotschaften.
In der Praxis von Red&Ko gibt es oft Briefings mit der Bitte, „es mutiger zu machen“. Nach einer Regalanalyse stellt sich heraus, dass dem Produkt nicht die Auffälligkeit fehlt, sondern ein klarer Name, ein sichtbares Logo und ein verständlicher Unterschied zwischen den SKUs.
Wie sich das Design nach dem Druck verhält
Kreative Verpackung muss realen Materialien standhalten. Feine weiße Typografie geht auf Glanzfolie verloren, ein hellbeige Hintergrund wird unter kaltem Licht grau, und eine große Illustration verschiebt sich an der Krümmung einer Flasche.
Deshalb wird das Layout auf der echten Verpackung, auf der Produktkarte, neben der Konkurrenz und unter Ladenbeleuchtung geprüft. Ein solcher Test ändert die Komposition oft noch vor dem Start der Auflage.
Das Sortiment testet das System schnell
Für ein einzelnes Produkt kann ein separater visueller Effekt geschaffen werden. Eine Produktlinie mit sechs Geschmacksrichtungen braucht stabile Regeln: Platzierung des Logos, Typografie, Farbkodierung und eine Zone für das Zutatensymbol.
Kreative Verpackung sollte nicht jeden SKU in eine neue Marke verwandeln. Der Käufer sollte die einzelnen Artikel leicht unterscheiden können und gleichzeitig eine gemeinsame visuelle Identität sehen.
Vor Beginn der Arbeiten sollte die Marke Informationen über die Zielgruppe, das Preissegment, die Vertriebskanäle, das Verpackungsmaterial und die Erweiterungspläne vorbereiten. Dann bleibt die Kreativität nicht nur ein schönes Bild, sondern wird Teil der Produkteinführung, der Werbung und der weiteren Entwicklung der Produktlinie.
