Бізнес рідко приходить із проблемою, яку можна вирішити одним банером або новою етикеткою. Частіше питання глибше: продукт важко відрізнити від конкурентів, реклама виглядає інакше, ніж упаковка, соціальні мережі живуть у власному стилі, а покупцеві складно зрозуміти, чому варто обрати саме цей бренд.
Тому маркетингові агентства працюють не лише з рекламою. Сильний проєкт починається з розуміння продукту, його аудиторії, ринку та місця серед конкурентів. Уже після цього з’являються позиціонування, назва, візуальна система, пакування, рекламні концепції й контент.
У Red&Ko ці елементи розглядаються як частини однієї комунікації, а не як набір незалежних послуг.
Така ситуація трапляється частіше, ніж здається. На полиці продукт може виглядати стримано й дорого, а рекламний банер раптом переходить у зовсім іншу типографіку та кольори. Або бренд має сильну назву, але на етикетці вона губиться серед десятка другорядних повідомлень.
Тут задача агенції полягає не в тому, щоб зробити кожен матеріал окремо красивим.
Потрібно визначити, які елементи повинні повторюватися: характер типографіки, кольорова логіка, спосіб подачі продукту, тон текстів, фотографія, графічні акценти. Тоді упаковка, презентація, зовнішня реклама чи коротке відео не виглядають роботами різних брендів.
Маркетингова стратегія має сенс лише тоді, коли її можна побачити в реальних рішеннях.
Якщо бренд позиціонується як доступний і простий, це повинно відчуватися в мові, композиції та виборі образів. Преміальний сегмент потребує іншого ритму, іншої кількості інформації й часто більшої дисципліни у візуальній системі.
Маркетингові агентства також допомагають побачити продукт ширше, ніж його бачить команда всередині компанії. Те, що виробникові здається очевидним, покупець може взагалі не зчитати з упаковки або реклами.
Саме тому в роботі Red&Ko стратегія переходить у конкретні речі: брендинг, дизайн пакування й етикетки, рекламні концепції, оформлення товарних лінійок, 3D-візуалізацію, контент і матеріали для просування.
Результат такої роботи не обов’язково виглядає складним. Навпаки, добре зібрана система часто здається простою: продукт легко впізнати, повідомлення не суперечать одне одному, а бренд залишається собою в різних форматах.
Маркетингові агентства знають, що така презентація товарів – це видимий інструмент для підвищення продажів. У цій статті ми розглянемо, як виконати презентацію товару, виділити його сильні сторони і привернути увагу на відкритому повітрі. Що таке презентація і чому вона важлива?
Як створити презентацію товару, яка продає? Ефективність та універальність Читати далі »
В епоху візуального контенту одна з ключових задач будь-якого бізнесу – правильно презентувати продукт потенційним клієнтам. Маркетингові агентства відіграють важливу роль у створенні мультимедійних презентацій товарів, які не просто привертають увагу, а й сприяють продажам.
