разработка дизайна упаковки

Разработка дизайна упаковки редко начинается со шрифтов или цветов. В команде Red&Ko неоднократно приходилось убеждаться, что самые важные решения принимаются еще до создания первого макета. Нужно понять, где будет продаваться продукт, с кем он будет конкурировать и какое впечатление должно остаться у покупателя.

Некоторые товары люди замечают за секунду, а мимо других проходят, даже не обратив внимания. Причина далеко не всегда в цене или составе. Довольно часто всё решает визуальное восприятие.

Особенно это чувствуется в категориях продуктов питания и FMCG. Холодное освещение супермаркетов, переполненные полки, яркие акционные ценники и десятки конкурентов создают совсем другие условия, чем красивые рендеры на экране компьютера. Именно поэтому упаковка должна работать в реальной среде, а не только на презентациях.

Из опыта Red&Ko, потребность обновить внешний вид продукта часто появляется тогда, когда бренд начинает активно расширять ассортимент. Новые вкусы, разные форматы и дополнительные позиции постепенно разрушают целостность линейки, если изначально не была продумана единая система.

Разработка дизайна упаковки помогает сформировать узнаваемый образ бренда, сделать продукцию более понятной для покупателя и создать визуальную основу для дальнейшего развития. Хорошая упаковка не заменяет качественный продукт, но именно она чаще всего становится первым знакомством человека с брендом.

Дизайн упаковки Nicee Mochi Mix — Когда упаковка рассказывает историю десерта

Запуск нового продукта иногда выглядит проще на бумаге, чем в реальном ритейле. Рецептура готова, производство налажено, логистика работает. Но на полке супермаркета возникает другая реальность. Десятки коробок рядом. Несколько секунд внимания покупателя. И именно в этот момент становится понятно, насколько важным является дизайн упаковки продукта. В категории десертов это особенно заметно. Человек не планирует покупку […]

Дизайн упаковки Nicee Mochi Mix — Когда упаковка рассказывает историю десерта Читать дальше »

Дизайн упаковки
, , , , , , , ,

Дизайн упаковки. Rud Mochi Jelly, когда мороженое выглядит так же хорошо, как и на вкус

В продуктовом бизнесе есть момент, который знаком почти каждому производителю. Рецептура уже доведена до идеала, производство работает стабильно, но продукт на полке не привлекает внимания. Покупатель проходит мимо, даже не беря упаковку в руки. Именно тогда появляется потребность в дизайне упаковки продукта, который способен не просто оформить товар, а передать его характер, эмоцию и качество.Подобная

Дизайн упаковки. Rud Mochi Jelly, когда мороженое выглядит так же хорошо, как и на вкус Читать дальше »

Дизайн упаковки
, , , , ,