Дизайн упаковки

Когда классический десерт выходит на новый рынок Иногда запуск продукта начинается не с рецептуры. Она уже существует, проверена временем и хорошо знакома покупателям. Сложность появляется чуть позже, когда бренд выходит на новый рынок. То, что выглядит привычно в одной стране, может смотреться совершенно иначе на полке другой. Именно так выглядят ситуации, когда классические десерты адаптируются […]

Когда у десерта есть характер На полке супермаркета иногда происходит интересная вещь. Человек смотрит на десятки десертов, но рука тянется лишь к нескольким. Причина не всегда в ингредиентах или цене. Часто первое решение принимается на уровне эмоции. Именно здесь начинает работать упаковка. Во время работы над продуктом Nicee Gianduja задача заключалась не только в том,

В продуктовом ритейле иногда происходит очень простая сцена. Покупатель останавливается у полки, смотрит на несколько десятков упаковок и делает выбор за считанные секунды. Никакого детального анализа, никаких долгих раздумий. Взгляд зацепился за продукт, рука потянулась к коробке. В этот момент работает не реклама и не маркетинговая стратегия. Работает упаковка. Именно поэтому бренды, запускающие новые продукты,

Запуск нового продукта иногда выглядит проще на бумаге, чем в реальном ритейле. Рецептура готова, производство налажено, логистика работает. Но на полке супермаркета возникает другая реальность. Десятки коробок рядом. Несколько секунд внимания покупателя. И именно в этот момент становится понятно, насколько важным является дизайн упаковки продукта. В категории десертов это особенно заметно. Человек не планирует покупку