На екрані макет виглядає чисто, логотип помітний, кольори переконливі. Після друку дрібний текст зникає на згині, матова плівка приглушує відтінок, а акційна наліпка перекриває назву смаку. У цей момент власник бренду розуміє, що красивої презентації було замало. Продукт ще має пройти друкарню, логістику, викладку та швидкий погляд покупця.
Редизайн потрібен не лише старому пакованню. Слабка різниця між SKU, погана читабельність на полиці та розширення товарної лінійки теж сигналізують про проблему. Перш ніж замовити дизайн паковання, потрібно визначити, що саме заважає продажам, а не просто просити зробити продукт дорожчим на вигляд.
Бриф без позиціонування майже завжди породжує зайві правки. Команді потрібні формат тари, розміри етикетки, технічні вимоги друкарні, перелік смаків, ціновий сегмент і фотографії конкурентної полиці. Коли цих даних немає, дизайн етикетки для нового продукту будується на припущеннях.
Дизайн коробки, плівки та етикетки поводиться у різний спосіб. На вигнутій пляшці текст деформується, шов пакета може розірвати композицію, а блискучий матеріал створює відблиски під магазинним освітленням. Підготовка макета паковання до друку повинна враховувати висікання, зони склеювання, білила та тестовий тираж.
Ціна залежить від кількості SKU, складності архітектури бренду, потреби у фотографії продукту та кількості адаптацій. Замовити дизайн паковання для одного смаку дешевше, ніж побудувати систему для дванадцяти позицій і торговельної мережі. Економія на системі часто повертається витратами, коли кожен новий SKU доводиться збирати майже з нуля.
Покупець бачить товар не лише на полиці. Він зустрічає його в картці маркетплейсу, банері, короткому відео та рекламній кампанії. У Red&Ko дизайн перевіряють у цих форматах ще до запуску, тому замовити дизайн паковання варто разом із правилами для подальшої комунікації. Так візуальна ідентичність не розсипається після першої рекламної хвилі.
Дизайн упаковки продукту: як заморожений торт продає емоцію свята! Коли заморожений торт продає не смак, а майбутній вечір? Із замороженими десертами все трохи жорсткіше, ніж здається на першій зустрічі з брифом. Людина ще не скуштувала торт. Не бачить крем зблизька. Не відчуває запаху бісквіта. У морозильній камері вона бачить коробку, кілька секунд світла від холодильника […]
Дизайн упаковки продукту: кейс Boujee Celebration Читати далі »
Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу На полицях супермаркетів десерти живуть у дуже швидкому ритмі. Людина проходить повз холодильну камеру, погляд ковзає по десятках упаковок, і лише кілька з них справді привертають увагу. Рішення виникає миттєво. І часто воно залежить не від складу, а від того, як виглядає продукт. Саме тому дизайн
mini mochi – Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу Читати далі »
Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу На полиці супермаркету є продукти, які не намагаються виглядати стримано. Вони одразу заявляють про свій характер. Саме до таких категорій належать гострі снеки. Людина, яка шукає подібний продукт, очікує від нього не просто смаку, а певного досвіду. На зображеннях добре видно, що перед нами гостра закуска або
Дизайн пакування Hot Scorpion – Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу Читати далі »
Коли класичний десерт виходить на новий ринок Іноді запуск продукту починається не з рецептури. Вона вже існує, перевірена часом і добре знайома покупцям. Складність з’являється трохи пізніше, коли бренд виходить на новий ринок. Те, що виглядає звично в одній країні, може виглядати зовсім інакше на полиці іншої. Саме так виглядають ситуації, коли класичні десерти адаптуються
Дизайн упаковки Delice Napoleon – Коли класичний десерт виходить на новий ринок Читати далі »
Коли десерт має характер На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції. Саме тут починає працювати упаковка. Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб
Дизайн упаковки для Gianduja – Коли десерт має характер Читати далі »
У продуктовому ритейлі іноді відбувається дуже проста сцена. Покупець зупиняється біля полиці, дивиться на кілька десятків упаковок і робить вибір за лічені секунди. Ніякого детального аналізу, ніяких довгих роздумів. Погляд зачепився за продукт, рука потягнулася до коробки. У цей момент працює не реклама і не маркетингова стратегія. Працює упаковка. Саме тому бренди, які запускають нові
Дизайн упаковки Cookie Dough – Коли упаковка пояснює продукт за кілька секунд Читати далі »
Запуск нового продукту іноді виглядає простіше на папері, ніж у реальному ритейлі. Рецептура готова, виробництво налагоджене, логістика працює. Але на полиці супермаркету виникає інша реальність. Десятки коробок поруч. Кілька секунд уваги покупця. І саме в цей момент стає зрозуміло, наскільки важливим є дизайн упаковки продукту. У категорії десертів це особливо помітно. Людина не планує покупку
Дизайн упаковки Nicee Mochi Mix – Коли упаковка розповідає історію десерту Читати далі »
