Створення дизайну упаковки

Дизайн упаковки продукту: кейс морозива Burger від компанії «Рудь» Морозиво у формі бургера – коли упаковка підтримує характер продукту. У продуктовому дизайні є категорія ідей, які виглядають дуже сміливо на презентації, але починають створювати проблеми в реальному ритейлі. Морозиво Burger від «Рудь» належить саме до таких кейсів. Форма бургера автоматично запускає в голові покупця асоціації […]

Дизайн упаковки продукту: як заморожений торт продає емоцію свята! Коли заморожений торт продає не смак, а майбутній вечір? Із замороженими десертами все трохи жорсткіше, ніж здається на першій зустрічі з брифом. Людина ще не скуштувала торт. Не бачить крем зблизька. Не відчуває запаху бісквіта. У морозильній камері вона бачить коробку, кілька секунд світла від холодильника

Коли простий десерт раптом починає поводитись як преміальний продукт Банан у глазурі на паличці, звучить максимально просто. Людина бачить морозильну камеру, десятки коробок, знайомий десерт і приймає рішення буквально за кілька секунд. У такій категорії продукт або чіпляє одразу, або просто зникає серед інших упаковок. Саме це і було головною проблемою в роботі над лінійкою

Розробка банера або реклами: як комунікація перетворюється на продукт Є проєкти, де продукт стає носієм ідеї. А є ситуації, де сама комунікація перетворюється на продукт. На цих зображеннях не упаковка. Це зовнішня реклама та цифрові банери, побудовані навколо однієї простої, але дуже точної метафори. Маленька іграшкова машинка тягне справжній пікап. І цього достатньо, щоб пояснити

Солодке не завжди продається через смак. Часто все вирішується ще до того, як упаковка потрапляє до рук. На полиці з морозивом покупець не читає склад, не шукає історію бренду, не аналізує. Він дивиться. І робить вибір за кілька секунд. На зображенні видно продукт, який одразу читається як десерт із характером. Це морозиво «Donut» від RUD.

У продуктовому бізнесі є момент, який знайомий майже кожному виробнику. Рецептура вже доведена до ідеалу, виробництво працює стабільно, але продукт на полиці не привертає уваги. Покупець проходить повз, навіть не беручи упаковку до рук. Саме тоді з’являється потреба у дизайні упаковки продукту, який здатен не просто оформити товар, а передати його характер, емоцію і якість.