Креативний дизайн упаковки
Креативний дизайн упаковки без зайвого шуму
Креатив у пакуванні легко сплутати з бажанням зробити яскравіше за всіх. Додати кислотний колір, незвичний шрифт, персонажа й великий слоган. На презентації такий макет збирає увагу, але в магазині покупець може не зрозуміти, що лежить усередині.
Спочатку продукт, потім ефект
Рішення замовити креативний дизайн упаковки має починатися з простого питання: що людина повинна побачити за кілька секунд. Для печива важлива текстура, для соусу зрозумілий смак, для косметики характер продукту й спосіб використання.
Якщо креатив приховує цю інформацію, пакування перетворюється на красиву загадку. Покупець рідко витрачає час на її розгадування.
Полиця швидко перевіряє сміливі ідеї
Жовта пачка з чорною типографікою може добре виділятися серед білих конкурентів. Та сама композиція на глянцевій плівці іноді втрачає читабельність через відблиски. На вигнутій пляшці ілюстрація зміщується вбік, а частина назви потрапляє на шов.
У Red&Ko такі рішення перевіряють не лише на мокапі. Прототип ставлять поруч із конкурентами, фотографують під магазинним світлом і зменшують до розміру картки товару.
Незвичність повинна мати причину
Перед тим як замовити креативний дизайн упаковки, бренду потрібно визначити позиціонування, ціновий сегмент і майбутню товарну лінійку. Якщо завтра з’являться ще шість смаків, система повинна витримати розширення без хаосу.
Креатив добре працює, коли допомагає впізнати продукт, запам’ятати бренд і відрізнити SKU. Випадковий декоративний прийом швидко набридає й ускладнює наступні запуски.
Коли дизайн готовий до виробництва
Бізнесу варто замовити креативний дизайн упаковки до закупівлі великого тиражу тари. Тоді ще можна змінити форму етикетки, розташування логотипа, матеріал і зони для технічної інформації.
Сильне пакування залишається виразним у рекламі, на полиці та в руках покупця. Воно привертає увагу, але не змушує довго здогадуватися, який продукт пропонує бренд.
