Дизайн упаковки продукту

Дизайн упаковки продукту: кейс морозива Burger від компанії «Рудь» Морозиво у формі бургера – коли упаковка підтримує характер продукту. У продуктовому дизайні є категорія ідей, які виглядають дуже сміливо на презентації, але починають створювати проблеми в реальному ритейлі. Морозиво Burger від «Рудь» належить саме до таких кейсів. Форма бургера автоматично запускає в голові покупця асоціації […]

Дизайн упаковки продукту: DOGAN VITAL упаковка повинна працювати на відстані кількох метрів. У категорії натуральних продуктів останніми роками виникла дивна пастка. Бренди так старанно намагалися виглядати “екологічно правильними”, що поступово втратили власні відмінності. Полиця заповнилася однаковими банками з листочками, крафтовими текстурами та спокійними зеленими кольорами. На презентації це виглядає охайно. У реальній аптеці все змішується

Дизайн упаковки продукту: як заморожений торт продає емоцію свята! Коли заморожений торт продає не смак, а майбутній вечір? Із замороженими десертами все трохи жорсткіше, ніж здається на першій зустрічі з брифом. Людина ще не скуштувала торт. Не бачить крем зблизька. Не відчуває запаху бісквіта. У морозильній камері вона бачить коробку, кілька секунд світла від холодильника

Солодке не завжди продається через смак. Часто все вирішується ще до того, як упаковка потрапляє до рук. На полиці з морозивом покупець не читає склад, не шукає історію бренду, не аналізує. Він дивиться. І робить вибір за кілька секунд. На зображенні видно продукт, який одразу читається як десерт із характером. Це морозиво «Donut» від RUD.

Іноді продукт потрапляє на стіл команди ще до того, як з’являється назва, рекламна кампанія або стенд для виставки. На столі лежить прототип, а поруч кілька запитань. Як зробити так, щоб людина захотіла спробувати цей десерт, навіть якщо вона ніколи про нього не чула. Як створити упаковку, яка виглядатиме однаково сильно і в інтернет рекламі, і

Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу На полиці супермаркету є продукти, які не намагаються виглядати стримано. Вони одразу заявляють про свій характер. Саме до таких категорій належать гострі снеки. Людина, яка шукає подібний продукт, очікує від нього не просто смаку, а певного досвіду. На зображеннях добре видно, що перед нами гостра закуска або

Коли класичний десерт виходить на новий ринок Іноді запуск продукту починається не з рецептури. Вона вже існує, перевірена часом і добре знайома покупцям. Складність з’являється трохи пізніше, коли бренд виходить на новий ринок. Те, що виглядає звично в одній країні, може виглядати зовсім інакше на полиці іншої. Саме так виглядають ситуації, коли класичні десерти адаптуються

Коли десерт має характер На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції. Саме тут починає працювати упаковка. Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб