Покупець не знає, скільки часу виробник витратив на рецептуру, тестування й логістику. У магазині він бачить форму тари, колір, назву та зображення продукту. Тому рішення замовити дизайн етикетки і упаковки варто приймати до фінального запуску, а не тоді, коли друкарня вже чекає макет.
На презентації тонкий шрифт і спокійний бежевий фон можуть виглядати дорого. Під холодним освітленням магазину текст зникає, глянцева плівка дає відблиски, а цінник перекриває головну перевагу. У Red&Ko такі макети перевіряють у реальному масштабі, поруч із конкурентами та на справжній тарі.
Сильний бриф не починається з фрази «зробіть сучасно». Команді потрібні дані про аудиторію, ціновий сегмент, канали продажу, кількість SKU, матеріал пакування й технічні вимоги друкарні. Без цього дизайн етикетки легко перетворюється на красиву картинку, яку складно адаптувати до виробництва.
Для одного продукту можна створити окремий яскравий образ. Для лінійки з восьми смаків потрібна система, де покупець бачить бренд і водночас не плутає позиції. Якщо бізнес планує розширення, замовити дизайн етикетки і упаковки краще разом із принципами кольорового кодування, типографіки та розміщення інформації.
Вартість залежить не від кількості кольорів у макеті. На бюджет впливають кількість позицій, потреба у фотозйомці, підготовка до друку, адаптації для маркетплейсів і складність тари. Коли ці дані відомі до старту, легше уникнути переробок після затвердження концепції та непередбачених витрат.
Сигнали прості: новий смак губиться, продавці плутають товари, реклама виглядає сучасніше за пакування, а продукт добре оцінюють після дегустації, але рідко беруть уперше. Тут зміна одного шрифту не допоможе. Потрібно перевірити позиціонування бренду, візуальну ідентичність і всю структуру фасаду.
Рішення замовити дизайн етикетки і упаковки має давати бізнесу не лише приємний макет. Воно повинно підготувати продукт до полиці, електронної комерції, рекламної кампанії та наступних запусків. Сильне пакування не пояснює себе довго, його легко впізнати, прочитати й узяти до рук.
Розробка дизайну упаковки десертів: Морозиво між печивом: коли простий десерт потребує дуже точної подачі У морозиві є одна підступна річ. Якщо продукт зрозумілий, здається, що з пакуванням теж усе буде легко. Покупець і так знає, що таке печиво, пломбір, шоколадна начинка й молоко. Але на полиці прості продукти губляться не рідше за складні. Іноді навіть […]
Дизайн упаковки продукту для морозива сендвіч: кейс Nicee Читати далі »
Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу На полицях супермаркетів десерти живуть у дуже швидкому ритмі. Людина проходить повз холодильну камеру, погляд ковзає по десятках упаковок, і лише кілька з них справді привертають увагу. Рішення виникає миттєво. І часто воно залежить не від складу, а від того, як виглядає продукт. Саме тому дизайн
mini mochi – Коли десерт повинен виглядати бажаним ще до першого укусу Читати далі »
Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу На полиці супермаркету є продукти, які не намагаються виглядати стримано. Вони одразу заявляють про свій характер. Саме до таких категорій належать гострі снеки. Людина, яка шукає подібний продукт, очікує від нього не просто смаку, а певного досвіду. На зображеннях добре видно, що перед нами гостра закуска або
Дизайн пакування Hot Scorpion – Коли упаковка передає гостроту ще до першого укусу Читати далі »
Коли класичний десерт виходить на новий ринок Іноді запуск продукту починається не з рецептури. Вона вже існує, перевірена часом і добре знайома покупцям. Складність з’являється трохи пізніше, коли бренд виходить на новий ринок. Те, що виглядає звично в одній країні, може виглядати зовсім інакше на полиці іншої. Саме так виглядають ситуації, коли класичні десерти адаптуються
Дизайн упаковки Delice Napoleon – Коли класичний десерт виходить на новий ринок Читати далі »
Коли десерт має характер На полиці супермаркету іноді відбувається цікава річ. Людина дивиться на десятки десертів, але рука тягнеться лише до кількох. Причина не завжди в інгредієнтах або ціні. Часто перше рішення приймається на рівні емоції. Саме тут починає працювати упаковка. Під час роботи над продуктом Nicee Gianduja завдання полягало не лише у тому, щоб
Дизайн упаковки для Gianduja – Коли десерт має характер Читати далі »
У продуктовому ритейлі іноді відбувається дуже проста сцена. Покупець зупиняється біля полиці, дивиться на кілька десятків упаковок і робить вибір за лічені секунди. Ніякого детального аналізу, ніяких довгих роздумів. Погляд зачепився за продукт, рука потягнулася до коробки. У цей момент працює не реклама і не маркетингова стратегія. Працює упаковка. Саме тому бренди, які запускають нові
Дизайн упаковки Cookie Dough – Коли упаковка пояснює продукт за кілька секунд Читати далі »
Є продукти, які продаються через раціональні аргументи. Є ті, що працюють через емоцію. Морозиво майже завжди належить до другої категорії. Людина підходить до холодильника у супермаркеті не тільки за смаком. Вибір часто починається з кольору, настрою та історії, яку передає упаковка. Саме з таким підходом створювався проєкт для TM «Рудь». Ідея звучала майже як сценарій
Дизайн пакування – «Соковита трилогія». Морозиво як блокбастер на полиці Читати далі »
У продуктовому бізнесі є момент, який знайомий майже кожному виробнику. Рецептура вже доведена до ідеалу, виробництво працює стабільно, але продукт на полиці не привертає уваги. Покупець проходить повз, навіть не беручи упаковку до рук. Саме тоді з’являється потреба у дизайні упаковки продукту, який здатен не просто оформити товар, а передати його характер, емоцію і якість.
Дизайн пакування. Rud Mochi Jelly, коли морозиво виглядає так само добре, як і смакує Читати далі »
